11月12日，吉林省文化和旅游厅召开2025-2026新雪季系列发布会第三场，吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝详细介绍了新雪季全省冰雪工作的总体谋划与部署。围绕打造冰雪丝路创新先导区和冰雪经济高质量发展目标，吉林将从产品供给、宣传营销、活动驱动、消费激活、服务保障五大维度发力，力争本雪季接待冰雪游客突破1.8亿人次，实现冰雪旅游总收入3300亿元以上，两项指标均达成两位数增长。
在产品供给优化方面，吉林将构建“传统景区＋新兴业态”多元化体系。全省滑雪场设施持续升级，新增60余家大规模宾馆酒店及5000余间客房；长春万达茂室内滑雪场、肆季南河沉浸式童话雪世界等新地标即将亮相，吉林市新增多处滑雪场地，长白山雪雕版云顶天宫等多地特色产品焕新登场，雾凇漂流、雪原穿越等新业态同步投入运营。
宣传营销上，吉林已完成长三角、珠三角等重点客源地“点对点”推广，北大湖、松花湖两大度假区预售金额分别达1.5亿元、9000万元，同比增长25%和17%。以“白山松水，吉祥吉林”为核心，联动“长白天下雪”“学滑雪到长春”等地方特色品牌，构建多层次品牌体系，并即将启动“吉林文旅星推官”征集活动，打造全民传播格局。
活动驱动方面，全省将举办800余项冰雪相关活动，其中重点活动172项。11月下旬将在吉林市松花湖度假区启动新雪季集中开板，联动9大滑雪度假区同步发力，雪博会、查干湖冬捕节、瓦萨国际滑雪节等标志性活动将陆续登场，长春、吉林、通化等地也将推出各具特色的文旅活动，覆盖全雪季消费需求。
消费激活举措力度空前，省级层面安排1亿元冰雪消费券，通过青少年上冰雪、引客入吉、线上满减等方式撬动市场。各地同步加码，长春推出7500万元商贸消费券，吉林市为外地游客提供餐饮优惠及交通便利，通化、松原、延边、长白山等地均推出针对性惠民政策，形成全省联动的消费促进合力。
服务保障上，吉林借力沈白高铁开通，新增“春滨号”文旅专列及多条冰雪旅游直通车、公交专线，实现公铁民航无缝接驳。还将计划开展2000人次从业人员技能培训，落实投诉快速处理机制，长春探索游客“先行赔付”模式，并联合多部门开展安全隐患排查与旅游乱象整治，全力守护游客体验。
孙光芝表示，围绕打造冰雪丝路创新先导区和推动冰雪经济高质量发展的目标，省文化和旅游厅已制定并细化了《2025-2026雪季重点工作任务清单》。吉林省文化和旅游厅将发挥好牵头协调作用，与各地、各部门凝聚合力，共同推动各项目标任务圆满完成。