10月14日，记者从中国商业联合会奥特莱斯分会获悉，今年国庆中秋假期，全国各大奥特莱斯积极推进文商旅融合，通过文化赋能、旅游引流、商业变现的创新模式，成功将自身从传统购物场所转型为文化体验空间和微度假目的地，实现了销售与客流的显著增长。
文化赋能优体验
这个假期，文化赋能让奥特莱斯突破传统购物场所的定位。
王府井奥莱将文化体验深度植入商业运营。以70周年庆为契机，王府井集团在香江小镇引入“行走的中国｜人民星动·文博市集”，汇集故宫文具、航海博物馆、西安博物院等十余家顶流博物馆IP，将“中国生活美学”通过潮品形式带入商业空间。新燕莎小镇打造“津门竹境”非遗盛宴，集中展示贵州竹编、苗绣、山东鲁绣，让消费者可观摩、可体验。呼和浩特市奥莱如意小镇在中秋节安排国风仙子演奏古筝、琵琶等传统乐器，让顾客在购物间隙沉浸式感受传统文化魅力。
香江小镇“行走的中国｜人民星动·文博市集” 中国商业联合会奥特莱斯分会 供图
杉杉奥莱注重挖掘在地文化，将自然生态融入商业空间规划。长沙杉杉奥莱从岳麓山、浏阳河、橘子洲等“山水洲城”元素中汲取灵感，在长达330米的“33里巷”主题街区内融入绿植景观与灯光氛围，将商业街区升维为展现湖湘文化的“生活剧场”。试营业以来至10月7日，长沙杉杉奥莱累计客流近150万人次，总销售额近1.5亿元。武汉杉杉奥莱充分发挥滨湖优势，打造“开放式街区+室内馆”双重空间，设置沿湖步道、日落观景台，践行“商业即景区”理念。国庆中秋假期，武汉杉杉奥莱日均客流量近10万人次，日均销售额超1000万元。
杉杉奥莱特色活动 中国商业联合会奥特莱斯分会 供图
百联奥莱通过打造持续性的文化节庆活动和完备的休闲配套，构建城市微度假生态。国庆中秋假期，长沙百联奥莱举办了音乐节，吸引超20万人次客流，实现销售额近4000万元。武汉百联奥莱引入“腾讯当燃好听音乐节”，举办街舞挑战、魔方公开赛、汉服游园等多元活动，创新打造集购物、娱乐、休闲于一体的全家型“微度假”首选地。
武汉百联奥莱魔方公开赛 中国商业联合会奥特莱斯分会 供图
德百奥莱于10月1日举办“来客天衢”文旅手册首发暨大型实景演出《德运星河》首演仪式，以一场融汇历史与创新的文化盛宴献礼双节。
旅游引流拓边界
这个假期，奥特莱斯巧借旅游热度高效引流，带动消费提升。
意大利RDM集团旗下佛罗伦萨小镇是文旅属性强的奥莱代表之一。集团旗下6家在营项目中有5家为3A级旅游景区，是我国奥莱行业中A级旅游景区覆盖率最高的集团，本身已成为旅游目的地。国庆中秋假期前夕，RDM集团与携程全球购建立深度战略合作，将小镇的国际名品资源与携程的高端客群资源对接，成为文商旅融合的又一创新实践。这个假期，佛罗伦萨小镇各项目通过文商旅活动赋能，有效带动销售额和客流量增长。
广州8号仓奥莱作为大湾区首家奥莱度假综合体，定位“野趣大奥莱新生活中心+亲子游乐+野趣营地”，汇聚200余家国内外品牌，满足全年龄段消费者一站式需求。9月28日起推出“流溪光影节暨二周年庆典”主题活动，涵盖超大沉浸式光影秀、国际大牌时装秀、肩上芭蕾杂技剧、星光市集、赛博星球和山海瑞兽录互动展演、中秋大典展演等活动，吸引众多市民游客。
宁波前湾盛世里奥莱在国庆中秋假期推出了云闪付满减、达额满赠、元气开学季等活动。此外，以“江南造物集”为主题，聚集景德镇瓷器、美学器皿、风味小吃、文创手办等多元业态，推出“聚光小剧场”、机甲麒麟夜间巡游等特色体验。
宁波前湾盛世里奥莱 中国商业联合会奥特莱斯分会 供图
场景创新促转化
这个假期，文商旅融合下的奥特莱斯，以多元场景创新高效推动消费转化。
首创奥莱积极打造跨界联动新模式。北京房山首创奥莱创新举办“爆扣音乐节”，并与2025中国网球公开赛深度联动，同步开启“中网嘉年华超现场”，持票会员可享折上折优惠，成功构建“观赛－购物－休闲”消费闭环，让“票根经济”更好地拉动消费。济南首创奥莱打造“乐享双节”主题活动，通过无人机告白、音乐会、电影之夜等，营造良好消费氛围。武汉首创奥莱定制全国首展的“赢鸟”美陈展，与会打网球的“蒜鸟”IP形成趣味互动，并与毗邻的光谷国际网球中心联动，进一步强化运动主题特色。
首创奥莱“爆扣音乐节” 中国商业联合会奥特莱斯分会 供图
为将网络“流量”转化为可持续的游客“留量”，砂之船持续打造网红地标、创新场景内容。新开业的砂之船（银川）奥莱以运动广场、儿童广场、超级农庄三大超级场景为核心，通过引入常态化体育赛事、打造阶梯式亲子空间等，重新定义了城市商业体验。9月27日至10月8日，其客流达62.56万人次、销售额达8573万元。
长沙友阿奥莱创新推出“海洋奇遇记”主题沉浸式体验矩阵，并在园区内设置多个国庆专属互动打卡点，成为亲子家庭与年轻群体的拍照胜地。这个假期，园区客流量、车流量较往年显著增长。
长沙友阿奥莱游人如织 中国商业联合会奥特莱斯分会 供图
国庆中秋假期，东莞龙湾奥莱恰逢开业百日庆典，围绕“全场尖叫省到爆boom”主题打造消费盛宴。餐饮业态表现尤为突出，多家餐厅出现一桌难求现象，首届博饼争霸赛、专场音乐会等主题活动获市民游客青睐。
平遥尚特奥莱作为第五届全国奥特莱斯时尚购物季首场分站活动举办地，于国庆中秋假期前夕举办平遥尚特奥特莱斯品牌盛典暨文旅商业共生论坛，为平遥古城注入商业新动能。
深度挖掘文化内涵、主动嫁接旅游要素、创新消费场景……这个假期，在各大奥特莱斯，文商旅融合已从营销噱头深化为系统的运营战略，正成功开辟一条以体验驱动增长的新路径。