4月21日，北京市文化和旅游局印发《关于推动驻场演出高质量发展的若干工作意见》（以下简称《意见》）。《意见》明确，盘活文旅场所资源。支持客流稳固、市场潜力显著的重点景区、公园，在区域内及周边打造特色旅游演艺项目，推动演艺体验与休闲游览精准衔接。鼓励旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区结合自身定位和资源禀赋，开发适配性强、互动性高的旅游演艺项目，丰富夜间文化消费供给。依托历史文化街区有机更新，融入驻场演出元素，实现“空间活化+文化传播”双重效益。
北京超极合生穹顶广场演出现场 北京市文化和旅游局 供图
《意见》提出，推出在地特色演艺精品。各区要系统梳理在地历史文化、民俗风情、旅游资源，深入挖掘古都文化、红色文化、京味文化、创新文化内涵，打造主题鲜明、辨识度高的在地化驻演项目。支持跨艺术门类合作，推动舞台艺术与数字技术、时尚设计等融合创新，打造具有更强传播力与时尚度的跨界驻演精品。用足用好在地资源优势，形成“一区一特色”的差异化发展格局，推动区域文旅资源向文旅消费产品转化。
《意见》提出，深化文商旅体展融合发展。强化驻场演出在业态融合发展中的引领作用，探索构建“演出+体验+消费”一体化运营机制。推动驻场演出与周边商圈、景区等深度合作，积极培育“票根经济”，促进文商旅资源互通、业态互融。鼓励驻场演出与体育元素相融合，结合特色竞技项目、潮流运动等策划开展演出活动。支持驻场演出与展览展示跨界协同，推出联动消费产品，进一步激发融合消费潜力。
《意见》还提出，塑强“京彩驻演”品牌。聚焦擦亮“京彩驻演”驻场演艺名片，建立重点项目名录，加大对入选项目品牌传播、市场推广等支持力度。统筹用好市属媒体、新媒体平台等宣传资源，推动驻演资讯与城市文旅推广深度融合；鼓励重点项目运用短视频、直播等方式，强化社交平台内容传播，拓展年轻受众覆盖面，全方位提升“京彩驻演”品牌知名度、美誉度与影响力。