春启荆楚，潮涌三峡。4月2日，湖北宜昌三峡国际房车露营地迎来了一场文旅行业的“春日之约”——湖北省旅游景区和度假区交流推广活动产品对接会在这里举行。湖北省旅游景区、度假区代表以及来自全国各地的优质文旅产品服务商围绕“景区强基焕新”谈需求、亮方案、签协议，共同探寻湖北文旅高质量发展新路径。
活动现场 主办方 供图
为了让产品对接更贴合实际需求，湖北省文化和旅游厅前期面向全省数百家旅游景区和度假区开展深度调研，梳理形成需求清单，并邀请全国优质文旅产品服务商前来“接单”，力求实现供需双方高效匹配。
在需求发布环节，4家宜昌重点景区代表依次登台，围绕新产品、新业态、新场景亮出各自的“招贤榜”。
“零距离穿瀑”之后还有什么新玩法？三峡大瀑布旅游区是长江三峡国家地质公园的重要组成部分。三峡大瀑布主瀑高102米、宽80米，景区最大的体验亮点是游客可以亲身穿越瀑布。景区负责人安勤介绍，此前推出的飞拉达攀岩和70米悬崖观光电梯深受年轻游客欢迎，今年还将新增悬崖咖啡和5D球幕影院两大项目。“未来五年，我们将重点推动二次消费项目焕新，规划建设索道，进一步方便游客进出。”安勤说，希望引进更多合作伙伴共同提升游客体验。
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如何让游客在“有惊无险”中深度感受峡谷魅力？南津关大峡谷地处宜昌城区与三峡大坝之间，景区全长8 公里，垂直高差达400米，U型峡谷与 V型地貌交错分布，2026年全新上线了岩壁探险与峡谷飞跃两大户外项目。围绕打造户外探险IP，南津关大峡谷景区代表张琦说：“我们期待与大家携手，打造主题化露营、自然研学、户外拓展等多元业态，构建‘白天探险+夜间休闲’的全时段消费场景，并诚邀旅行社、游轮公司等共同开发‘两坝一峡游轮+峡谷探险’联程产品，打通客源共享通道。”
三峡人家风景区则将合作重点放在智慧景区升级与文创开发上。“我们希望构建智能导览系统，部署客流监测与预警，借助VR/AR技术让三峡文化以更生动的方式呈现，同时推进文创合作，让峡江记忆转化为可带走的文创产品，让景区文化突破空间限制走进更多游客的生活。”景区代表曹孟炎说。
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百里荒旅游度假区因电影《山楂树之恋》取景地而闻名，拥有万亩高山草场、夏季21℃清凉气候及温泉冰雪等资源。度假区代表覃金坤说：“我们正在寻求三大合作方向，一是合作打造‘山楂树纯爱圣地与南方高山草原’沉浸式实景演艺与主题场景建设；二是合作开发户外运动、康养度假、研学教育、特色餐饮、精品住宿等特色产品，打造专属文创IP；三是完善更新智能票务、导览系统，引入智慧停车、无人零售等设备设施，提升度假区智慧化水平。”
景区有需求，服务商有方案。在产品推介环节，12家优质文旅服务商依次登台，用一个个创新的产品和鲜活的案例，回应景区的期待。
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湖北省演艺集团办公室副主任陈莉娟介绍，他们在黄冈市黄梅县东山问梅村打造了沉浸式黄梅戏主题夜游演艺，在2024年该项目运营后，景区周末客流同比增长150%，夜场门票收入占比超40%，周边民宿入住率提升35%。他们创排的常态化驻场演艺助力黄鹤楼单日客流突破5万人次，景区现在正探索“白天观光+夜间演艺”的模式。“演艺不是景区的点缀，而是流量的‘引爆点’、二次消费的‘发动机’。”陈莉娟说，集团可提供委托定制、合资共建、门票分成、剧场托管等多种合作模式，景区可根据自身条件灵活选择。
大型演艺投入较高，有没有更轻量的选择？山东金东数字创意股份有限公司华中区域总经理张亚锋介绍，他们推出的新一代旅游演艺《东方绮迹》投资体量仅为传统演艺的四分之一，运营成本仅为传统演艺的十分之一。在河南老君山，公司打造的沉浸式演艺《知道·老君山》投放市场后2年半即收回成本；在安阳殷墟，行进式演艺《再现大邑商》带动景区门票翻倍增长。“能打动观众的演艺，核心一定是体验与情感的共鸣，我们的目标是为每一座城市打造一个赚钱的演艺。”张亚锋说。
停车难、充电难是不少景区的“老大难”问题。湖北新生智能科技有限公司销售总监魏志海分享了AI立体车库解决方案——可承载3吨重的新能源汽车，配备防火隔离、自动充电机器人，占地面积仅为传统停车场的五分之一，为土地资源紧张的景区提供选择。
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如何让景区在工作日也不“闲下来”？武汉学知修远教育科技有限公司聚焦通过研学旅游赋能景区提质。“研学旅游是激活存量、创造增量的重要路径。”公司研发总监陈龙斌举例说，武汉光谷空轨嫁接研学业态后，2025年，工作日研学接待人次达2万以上，创造增量营收超200万元。公司可提供从资源研判、主题策划到产品开发、空间规划的全运营托管解决方案。
数字技术和智能硬件领域的服务商也亮点纷呈。杭州海康威视数字技术股份有限公司文旅行业总监倪铁军介绍，公司将智能物联科技融入文旅产业各类型单位场景，助力文旅单位构筑安全体系、提高管理效率、升级服务品质、创新科技体验；杭州麦扑文化创意有限公司带来“AI管服双平台”，涵盖综合管理、游客服务及智能机器人应用等；武汉禾木林科技有限公司推出的“AI的景域智联”解决方案，可提供停车场引导、活动推送、预约订餐等全流程服务；四川川投智胜数字科技有限公司则分享了“用运营思维做文旅AI应用”解决方案。
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此外，一批新业态服务商也集中亮相，引发关注。乐博空间（北京）科技服务有限责任公司研发的AI机器人可调酒、做奶茶、演奏乐器，已在上海进博会、北京隆福寺庙会上亮相；武汉市骊波文汇科技有限公司深耕城市文创，产品曾获中国旅游商品大赛多种奖项；瑞铉科技（武汉）有限公司的景区共享咖啡机已在武汉江滩、东湖绿道等地落地；北京九州星烁科技发展有限公司提出“增量赋能”模式，可帮助景区在地铁免费投放广告，以实际引流增收效果作为合作基础，实现风险共担、利益共享。
从需求发布到产品推介，再到战略签约，这场对接会环环相扣、务实高效，一头连着景区“想要什么”，一头连着服务商“能给什么”。可以期待的是，随着一批批创新项目落地开花，荆楚大地上的景区和度假区将加速产品创新、业态迭代和场景再造，为湖北文旅产业高质量发展注入新动能。
