随着全国多地相继公布中小学春假安排，叠加清明或五一假期，一个“长短结合”的春季出游窗口期正在形成。春假的到来，不仅让亲子家庭拥有更从容的出行时间，也对文旅市场的供给端提出新的要求——当游客不再满足于“到此一游”，当“看风景”转向“过生活”，供给方是否做好了准备？
市场热度升温
春假政策的落地，最先反映在交通与预订数据上。美团旅行数据显示，近期，苏浙沪等多地始发的机票预订量出现明显增长。杭州等地春假紧邻五一假期，4月28日至5月5日期间，从杭州出发的机票预订量增速高达254%。
受假期叠加效应影响，多地亲子民宿预订火热。美团旅行数据显示，4月1日至6日期间，南京客源的亲子民宿订单量同比增长超10倍，成都客源的亲子民宿订单量增速也超过7倍；4月28日至5月5日，杭州客源的亲子民宿订单量同比增长超10倍，家庭出游对假日消费的拉动作用日益凸显。
中青旅文旅产业发展有限公司研学教育（旅居）事业部总经理刘昕介绍，从目前的咨询与预订数据来看，2026年春假市场呈现出“启动早、热度高”的显著特征。虽然3至5天的短时长限制了超长途及出境游的规模，但是中高端、强内容属性的研学产品预计将出现结构性供不应求。在主题偏好上，自然科普类仍是主流，依托春季万物复苏，以“生物多样性观察”和“春耕劳动实践”为代表的自然类线路，依然是家长的首选；非遗与文化体验类产品增速最快，家长越来越重视“动手体验”，因此高互动、强操作的非遗课程正成为产品设计的关键。
春秋旅游副总经理周卫红也证实了这一热度：“今年多地中小学春假与清明假期形成长短结合的出游窗口期，错峰出行、松弛度假成为消费主流，亲子出游需求集中释放，尤其是带动了含亲子乐园自由行套餐的预订热度。”
供给深度转型
面对春假市场的特殊需求——学生群体为主、亲子家庭为核心、教育属性突出，供给端也正在经历一场从“卖产品”到“做内容”的深刻转型。
杭州市针对春假家庭游、亲子游的主流需求，推出特色游玩线路及主题活动，如，围绕浙江省城市足球联赛、浙BA两大赛事，设计13条以城市漫步为核心的“超级探城记”线路攻略，带游客探索杭州鲜为人知的城市B面，并将根据赛事节奏实时更新。
四川剑阁县文化广播电视体育和旅游局副局长徐程杰介绍，剑阁县联动铁路、公路部门，优化剑门关景区高铁接驳方案，增开广元至剑门关旅游专线，优化景区停车场规划，增设春假临时指示标识。剑门关翠云廊景区将对四川省中小学生免首道门票，持续开展“背诵《蜀道难》、默写《翠云廊》免票”活动。
成都武侯祠博物馆以“春遇武侯 拜见丞相”为主线，串联起蜀汉历史与人文精粹，融合演艺巡游、沉浸研学、智能互动等多种形式，推出沉浸式三国文化演艺、青少年三国文化体验营、武侯祠打卡、“丞相，我来看你了！”线上互动体验等多种活动。“为保障游览秩序与游客安全，博物馆将严格执行分时限流入馆制度，在重点区域加密巡逻频次，引导游客有序参观。”成都武侯祠博物馆宣传教育部主任谢佳倩说。
“苏州博物馆本馆、西馆和民俗博物馆均将于4月1日至5日延时开放至20时。为方便义务教育阶段的亲子入馆，在4月1日至3日，每晚还将增加900份亲子票。”苏州博物馆党委书记、馆长谢晓婷介绍，除“苏州织造”文物大展、“钢琴诗人：肖邦”特展和VR体验展外，博物馆还推出亲子研学课程、研学营等项目，以及“一日托管服务”。
在旅行社端，产品设计的逻辑也在发生变化。途牛华东产品负责人蔡淼介绍，春假正是户外踏青的好时节。途牛推出的春假产品以华东为中心、辐射周边地区，主打“自然风光+文化底蕴”的中短途线路。例如，“春假限定南京4日游”增加了非遗体验，包括烧箔画、螺钿等制作；“春假限定曲阜3天2晚小团游”行程，主题贯穿孔子的一生，让孩子们在趣味体验中收获知识。
“春假产品并非简单的‘缩短版长假游’，而是‘短周期的深度教育旅行’。”刘昕介绍，“中青旅构建了‘跨省主题深度营+本地微研学’的双轮驱动矩阵。其中，跨省主题深度营聚焦‘奇境黔行’‘巴渝立体课堂’等精品线路，通过‘沉浸式探究任务’实现深度研学；本地及近郊微研学则推出‘城市探秘’系列，让孩子在城市腹地发现历史与匠心。”
格局长期重塑
从此次春假开始，春秋假制度将长期推行，不仅是新的假期窗口，更被业内专家视为对文旅市场的“结构性重塑”。
世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣告诉记者，“重塑”的三大表现为，出游习惯从“集中扎堆”转向“全年分散、错峰常态”，假期格局从“黄金周+寒暑假”变成四季均衡，春秋假成为稳定出游期；消费结构从“观光为主”转向“亲子+研学+休闲+康养”，消费主力为中小学生带动家庭，研学、博物、自然、农耕、非遗等内容占比将上升；市场格局从“旺季拥挤、淡季冷清”转向“全年均衡运营”，淡旺季界限逐渐模糊。
四川博物院相关负责人对春秋假制度的长期影响持积极态度：“春秋假制度的长期实施，将促使博物馆对淡旺季结构做出系统性、积极的调整。淡旺季界限逐步模糊，形成‘四季均衡’格局，春秋假将成为新的稳定客流高峰时段，有效分流寒暑假集中客流，缓解旺季运营压力。同时，客流结构更加多元，教育功能持续强化，春秋假游客以亲子家庭、中小学生为主，与传统旺季以成年游客、团队为主的结构形成互补。”
与博物馆的积极应对相呼应，旅行社端也对春秋假市场充满期待。刘昕说：“这不仅是一个新的假期窗口，更是政策、消费升级与教育理念变革共同推动的机遇。它能有效激发淡季旅游消费，让家庭出游更从容、体验更深入，对文旅业的健康发展具有重要意义。”基于此，中青旅将持续加大春秋假产品的投入与布局。
对于市场的长期走向，6人游定制旅行相关负责人也保持着乐观的态度：“从整体趋势来看，春秋假制度目前在国内仍处于逐步探索阶段，真正实施春秋假的地区还比较有限。但随着更多省市开始尝试春秋假制度，以及家长对研学与亲子体验需求的增加，这一市场仍然具有明显的成长空间。”
