记者3月31日从中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）获悉，《2025年中国旅游经济运行分析与2026年发展预测》（中国旅游经济蓝皮书NO.18）（以下简称“蓝皮书”）已出版发行。蓝皮书显示，2025年，受签证、消费和支付便利化政策影响，外国人入境旅游实现了超预期增长。
蓝皮书显示，2025年，外国人入境旅游者正从“中国游”“中国购”转向对当代中国美好生活的全方位体验，旅游目的地开始从北上广深等一线城市转向富有特色的二、三线城市和特色县域。相较于传统的自然景观和历史人文资源，今天的入境旅游者更倾向于体验高铁、机场、物流和智慧旅游场景，更愿意购买高性价比的电子通信设备和国潮文创产品。世运会、亚冬会等大型国际赛事成为有效拉动入境“赛事游”的引擎。
蓝皮书显示，2025年入境的国际航班同比增长13.9%，前13位入境航班客源国均为亚洲国家，占比近九成，其次为澳大利亚、阿联酋，以及英国、美国等欧美国家。北美、欧洲往返航班快速增长，中美航班增长13.8%，加拿大、墨西哥航班数量增幅超150%，比利时、奥地利等航班增幅超30%。值得关注的是，在过去一年里，共建“一带一路”国家和全球南方国家入境旅游市场的增长贡献度明显提升。
蓝皮书显示，2025年，城乡居民出游规模持续增长，消费结构更加完善。从春节、劳动节和国庆节3个长假来看，出游人数、旅游消费、出游距离和目的地游憩半径等重点指标持续增长。2025年全年7个公共假日出游总人数与消费总额均创历史新高，日均出游人数和人均每次旅游花费同比2019年同期分别增长15.4%、11.0%。
蓝皮书显示，2025年，一年四季的旅游消费更加均衡。2024—2025年冰雪季和2025年暑期市场达到了近3年峰值。第二季度是旅游消费的传统淡季，在赏花踏青、非遗民俗、研学旅游等休闲需求和体验消费驱动下，日均出游人数同比2023年、2024年分别增长14.2%和27.7%。从出游人数和旅游消费指标看，国内旅游市场正在从传统的“七节两季”迈向“七节四季”的均衡发展格局。
蓝皮书显示，2025年，需求升级和市场下沉有效拓展了国内旅游市场空间。一、二线城市旅游客源市场渐趋成熟和饱和，低线城市、县域和农村作为重要国内旅游目的地的同时，也成为国内旅游客源新的增长点。2025年农村居民出游意愿高达81.0%，前三季度农村居民出游人数占国内游客出游人数的24.2%，其国内出游人数增速、出游花费增速分别比城镇居民高出9.1个、8.7个百分点。农村居民对全国出游人数增长贡献率达到31.8%。景区预约数据显示，来自中小城市的客群已接近四成，较上年增长7个百分点，且3次以上高频出游的占比高于其他规模城市。
蓝皮书显示，2025年旅游企业家信心指数攀升至109.28，同比增长11.4%。超半数旅游上市公司保持营收增长，近八成实现了盈利。2025年入围的中国旅游集团20强年营业收入合计6024亿元，平均每家实现营收301.2亿元，分别较上年提高293亿元和14.7亿元。
蓝皮书认为，2026年，受政策、市场、产业和国际多重利好叠加影响，城乡居民出游意愿和企业家信心高位趋稳，旅游消费和投融资更加活跃，发展预期积极乐观。要贯彻党的二十届四中全会精神、中央经济工作会议精神，做好“十五五”旅游业发展规划的解读、宣贯工作。做好四季旅游主题宣传，推进文化和旅游深度融合，培育新质生产力新动能。进一步提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品，提升出境旅游安全感和品质感。完善旅游强国建设的理论内涵和高质量发展监测指标体系，开创依法治旅、依法兴旅的旅游工作新格局。