3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、旅游研究中心与社会科学文献出版社组织召开发布会，发布《旅游绿皮书：2025—2026年中国旅游发展分析与预测》（以下简称《旅游绿皮书》）。《旅游绿皮书》预测，“十五五”时期，旅游业与相关产业间的融合程度将不断加深。
《旅游绿皮书》 中国社会科学院旅游研究中心 供图
《旅游绿皮书》预测，“十五五”时期，“文旅+百业”“百业+文旅”将推动旅游产业与农业、工业、体育、健康等产业深度融合发展，创造出更多能同时满足游客多元化需求与目的地可持续发展诉求的消费场景，从而形成更为强大的综合带动效应。以文化提供内容和故事、以旅游带来人流和传播、以商业实现价值转化、以体育导入社群和场景的文商旅体融合，成为旅游投资业态融合化的典型模式。在扩大消费需求、满足人民美好生活需要的时代背景下，消费场景打造与城市更新、文体娱乐休闲业态创新、文化IP的深度开发和全产业链运营、新兴科技应用将成为旅游投资的热点领域。旅游投资业态不断超越传统边界，通过“旅游+”“+旅游”深度融合，实现从“产业升级”向“业态融合”的转变，为旅游业高质量发展开辟新路径与新模式。
《旅游绿皮书》指出，2026年作为“十五五”开局之年，人文经济在旅游市场中表现为游客文化体验需求的持续攀升，从而引领旅游消费边界向文旅融合场景延伸。未来，业界应聚焦可感知、可参与的文化体验场景打造，推动传统景观目的地与文化、科技融合发展，推动山水资源和特色文化体验线路转化为情感共鸣载体。产品融合方面，应依托非遗等优质文化资源构建沉浸式体验空间，通过“可观赏、可品尝、可触摸、可参与”的全维度互动模式，彰显文旅魅力。
《旅游绿皮书》建议，推动文化空间的旅游化和旅游空间的文化化。新文化空间与设施建设应前置性考虑其旅游利用方式，积极探索旧文化空间与低等级文物建筑的旅游化再利用可能性。除将传统文化融入旅游场所、推动艺术走向民众外，还应建立重要文化标识和符号的特许经营制度，明确中华传统文化元素和标识的公共属性，以高质量文创产品激发旅游空间文化化建设新活力。