2月4日，四川省文化和旅游厅在成都召开2026年春节文化和旅游活动新闻通气会。记者从会上获悉，在这个“史上最长春节”，四川将推出近3000场文旅促消费活动，统筹发放超3000万元文旅消费券，以丰富的活动和实在的惠民举措，为广大游客献上一场兼具川味与新意的春节文旅盛宴。
春节期间，四川将以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节IP。全省计划开展各类文旅促消费活动近3000场，涵盖艺术展演、非遗市集、年货节、乡村庙会等，并联动线上线下扩大影响力。
南充剧场演出杂技《坛艺》 四川省文化和旅游厅 供图
同时，四川还将以“春节原乡探星 马上入川过年”为主题，创新推出全省春节主题研学旅游活动暨春季研学旅游季活动，以阆中“春节老人”落下闳IP为核心，将古天文知识与剧本娱乐、灯谜竞猜结合，联动全省13个“最美观星点”，推出首批观星研学线路，让青少年在体验中深入了解春节文化。
各市州也将呈现独具特色的年味：绵阳主打科技感年俗，内江围绕“甜城”文化策划“甜蜜年味”，遂宁以“民俗闹春”“光影绘春”等“新春四味”营造多元体验，南充则作为“春节文化之乡”开启长达39天的沉浸式“春节原乡”体验。
为激发消费热情，除前期已面向全国发放10万张免费景区门票、甘孜州推出终身门票等举措外，春节期间还将集中发放超3000万元文旅消费券，覆盖景区、住宿、餐饮、演艺等多种消费场景。
同时，四川还将积极联动市场平台与金融机构放大消费红利，比如，与四川银行合作投入300万元专项资金，在同程旅行平台发放2026元新春限时红包，联合美团推出“马年集马”等系列活动，进一步降低游客消费成本。
产品供给方面，四川紧扣冬季及春节市场需求，差异化推出川西滑雪、攀西阳光康养、川南民俗休闲、川中川北亲子温泉等特色产品，满足不同客群的多元需求。
面对春节出游高峰，四川文旅系统将持续开展“文旅市场秩序规范提升年”活动，着力优化服务、规范市场、筑牢安全底线。全省将广泛增设文旅咨询台与志愿服务站，完善无障碍设施及便民服务；联动多部门整治市场乱象，畅通投诉渠道；对A级景区、星级酒店等开展全面安全排查，落实大型活动风险评估与人流管控，确保假期文旅市场安全、有序、祥和。