“旅行指南”这四个字颇有古早味和怀旧感。传统意义上的旅行指南指的是提供旅行信息和建议的书籍或手册，偏向于信息载体的工具属性，在信息稀缺时代为旅行爱好者探索世界和未知提供实用性攻略。在移动互联网时代，传统意义上的旅行指南渐少，有着鲜明人设、独特视角的旅行类书籍受到欢迎，它们可能不再冠以“旅行指南”的名字，但其中对旅游目的地深刻的理解和洞察，激发出读者的情感和价值共鸣。从这个角度而言，“旅行指南”正经历着深刻的转型和功能演变。
了解小众目的地的一扇窗口
近期，由新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州文化体育广播电视和旅游局发起，江苏省广播电视总台参与编撰，中国旅游出版社出版的《中国西极克州旅行指南》新书分享会举办。
中国西极是哪里？克州全称是什么……这些问题第一时间涌入中国旅游报社记者脑中。在这个信息过载、小城旅游不断出圈的时代，中国西极克州显然还处于大众旅游的流量之外，属于小众旅游目的地。
“你的问题也代表了大多数人的疑惑，社交媒体上关于中国西极克州的内容很少，而克州又是一个含金量极高的宝藏旅游目的地，它需要一本‘指南’先去介绍自己。”江苏省广播电视总台交通广播副总编辑、旅行作家刘磊说。
克州隶属于新疆维吾尔自治区，位于新疆西南部，全称为克孜勒苏柯尔克孜自治州。作为古丝绸之路的重要通道，克州地处帕米尔高原地区，天山与昆仑山在此交汇，与吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦接壤，拥有“万山之州”美誉。克州文化底蕴厚重、民俗风情浓郁，柯尔克孜族史诗《玛纳斯》是中国少数民族三大英雄史诗之一，入选了联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”。
“其实克州还有很多文化地理标签，例如克州的足球氛围浓厚，被称为‘足球之乡’，克州阿合奇县是猎鹰之乡，这里还有著名的慕士塔格峰，可以登山也可以滑雪……”在刘磊看来，克州多达11个字的全称颇为拗口，一般人很难记清楚，它就这样静静地守护着祖国的西陲。而这本旅行指南就是了解克州的一个窗口。
参与撰写《中国西极克州旅行指南》的王永杰是乌鲁木齐人，来克州采风前对它的了解并不多。“中国落日最晚的地方是在克州的乌恰县吉根乡斯姆哈纳村，这里有中国西极碑，到访这里的游客会油然而生家国情怀。”王永杰介绍，乌恰县主要生活着柯尔克孜族，这里流传着这样一句话，“每一个毡房都是一座哨所，每一个牧民都是一座移动的界碑。”以人民楷模——布茹玛汗·毛勒朵为代表的护边员们在这里为祖国奉献着热血青春。
“我在旅行指南中写到了护边员的故事，也写到了这个村子的夜晚和清晨，写到了山谷里的草甸和溪流美得让人心疼，也写了我在祖国西极的感悟。”在王永杰看来，“这种个性化的体会和感悟会和其他旅行者产生共鸣”。
讲述风景背后的文化魅力
在刘磊看来，传统旅行指南解决的是“怎么去”的问题，但无法激发“为什么去”和“去了感受如何”的情感共鸣。新一代的旅行指南凸显的是旅游目的地的魅力，旅行者在其中收获的故事和共鸣。
从这个角度来说，《中国西极克州旅行指南》已不再是传统意义上的旅行指南。“克州不只是一片地理意义上的祖国西极，更是一处心灵可以栖居的诗意高地。”中国旅游出版社党委委员、副社长胥波说，《中国西极克州旅行指南》兼具实用性、文学性，其中有务实的指南、诗意的风采、温暖的共鸣。
饱含情感地叙述风景背后的故事和个人收获——在记者采访过程中，这是多位出版业者、创作者和旅行爱好者提到的关于新一代旅行指南的重要维度。
旅行作家王甲红将旅行指南分为攻略类和内容类。他说：“传统旅行指南，例如被认为是环球旅行者‘圣经’的《孤独星球》系列，偏于攻略类指南，它们就像路标，让当时的旅行爱好者看清前往世界各地的路该如何走。而另一类指南则是在旅行者抵达目的地后，让他们知道眼前看到的是什么，其历史和文化背景又是什么。”
王甲红在2024年创作出版了《穿行秘鲁五千年》，他从一个旅行者的角度，将旅行和全方位的文化背景结合在一起，涵盖秘鲁的历史、考古、文化、宗教等内容。“这与我本人偏重‘访古’的旅行方式有关。另外，我对秘鲁充满了情感，在书中也投入了自己的感情。”在王甲红看来，“秘鲁不应是出境游小众目的地，它像是一块有待擦拭的明珠。秘鲁文化底蕴深厚、旅游资源丰富，目前之所以小众，是因距离遥远，也是因为人们不够了解它。随着国内对秘鲁的介绍越来越多，以及国人走出国门的脚步越来越远，未来秘鲁旅游的发展前景是不可限量的。”
赋予体验意义的文化读本
2025年春夏之际，“95后”游客曲伟开启了中亚四国之旅，旅途中，他随身带着一本《失落的卫星》，这本书是旅行作家刘子超的代表作之一，出版于2020年，那个时候中亚旅游还没有进入大众视野。“读起来很过瘾，有现实的观察也有历史的思考，虽然没有什么攻略指南，但让我对中亚历史和现实有了一定的认识和理解。”曲伟觉得，此类新一代旅行指南符合年轻一代旅行者的需求。“有一种真实感的迷人，书中会分享迷路、窘迫、文化冲击和内心矛盾。这种真实性让目的地更有复合的魅力，可以帮助读者理解世界、定位自我。”
市场也呼应了这种变化的趋势。记者注意到，中国旅游出版社在对《走遍中国》系列丛书进行内容更新时，对攻略信息弱化，更注重其中的历史文化的解读和作者的个人感受，读起来饶有兴味，“种草”效果颇佳。
中国旅游出版社新版《走遍中国》系列丛书重在挖掘目的地文化内涵 受访者 供图
新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州文化体育广播电视和旅游局党组成员、副局长，江苏省对口支援新疆克州前方指挥部综合组副组长卞大亮也提到，《中国西极克州旅行指南》有对克州旅游资源的个性化介绍、有震撼人心的美图，这些优质内容也可以通过互联网平台进行分发、传播。
旅行者永远需要解决三个问题：去哪玩？怎么玩？玩得怎么样？曲伟认为，这些需求从未消失，只是满足方式变了。今天的旅行者更在意旅行中的情感共鸣。因此，在他看来，新一代旅行指南更偏于文化读本，它是一种深度解读与情感连接，回答“为什么”与“怎么样”的问题。例如，这座城市的精神内核是什么？当地人生活方式的形成有什么样的历史文化原因？这幅画背后的历史故事？在信息唾手可得的今天，旅行的稀缺品不再是信息，而是 “理解信息背后的故事”和“赋予体验的意义”。他还建议，在出版一本制作精良、具有收藏价值的主题文化书的同时，可以搭配一个用户可实时更新的小程序，读者在旅行过程中可生成最新旅游信息，通过小程序与其他旅行者分享。
“旅行者要更加深入系统地了解旅行目的地，阅读仍是必须的。” 王甲红说。
延伸阅读
经典旅行指南对旅行理想的捕捉
“20年前，在青年旅舍或长途巴士上，当来自不同地方的旅行者拿出被翻得卷边的《孤独星球》时，立刻就能识别出是‘同类’的气息，用现在的话说就是‘社交货币’。”“80后”资深背包客刘毅告诉中国旅游报社记者，在信息稀缺时代，一本纸质旅行指南能赋予年轻旅行者探索世界的全部勇气与资本，它代表着一种特定的、充满理想主义的旅行文化。
在互联网普及前，关于偏远目的地的可靠信息稀缺，以《孤独星球》等为代表的旅行指南以其严谨翔实的内容细节和持续的更新树立了权威性。旅行者相信，只要按照指引，就能找到那家只有当地人才知道的美味餐馆、赶上当天最后一班渡轮。
22年前，《柬埔寨五月盛放》出版。在当时国内的旅行者圈子和文艺青年群体中，这是一本具有标志性意义的文化旅行启蒙书。该书自出版以来持续加印，截至2021年累计加印达18次，总计出版约20万册。
对于很多在十多年前去柬埔寨旅行的人来说， 《柬埔寨五月盛放》是行前读本。它承载了一代人的旅行记忆，是提到“柬埔寨旅行书”时无法绕开的经典。该书作者卡门告诉记者：“《柬埔寨五月盛放》的热度与21世纪初中国出境游特别是东南亚自由行的热潮密切相关，是典型的时代背景与需求相互成就的结果。”
柬埔寨于2003年正式成为中国公民组团出境旅游目的地国，以其距离近、文化魅力深邃而进入大众视野。而当时市面上极度缺乏关于柬埔寨的旅行指南，《柬埔寨五月盛放》的出现填补了市场空白。
不只有攻略， 《柬埔寨五月盛放》中还提供了大量历史、宗教、艺术背景，图片精美，其设计美学色彩和体验感描述也击中人心，带来沉浸式阅读体验。比如，“石头在生长，而历史在呼吸。”“旅行，是为了找到一条通往自己内心的路。”“孩子们的眼睛里，有比洞里萨湖水更深的清澈”……这本旅行指南捕捉到了当时中国年轻旅行者对旅行的一种理想——旅行不只是观光，更是一场充满追寻、思考和自我发现的精神探索。也正如此，它超越一本普通旅行指南，成为一代旅行者心目中的经典。
在信息唾手可得的今天，旅行的稀缺品不再是攻略信息，但是追求旅行中的收获感、赋予旅行体验的意义依然是人们热爱“诗和远方”的动力所在。这也是新一代旅行指南值得深耕的沃土。
旅行与阅读都是认识世界的方式，图为北京前门 Page One 书店一景 本报记者 陈晨 摄
