烟花点亮夜空，演唱会音浪沸腾，景区人潮涌动……元旦假期作为全岛封关后的首个小长假，海南文旅消费市场活力迸发，出入境客流持续攀升。统计显示，与2025年同口径对比，海南全省接待游客217.16万人次，增长25.2%，旅游总花费31.36亿元，增长28.9%。
离岛免税掀热潮
这个假期，海南离岛免税市场迎来新年“开门红”。据海口海关统计，假日期间，海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。
元旦假期，海口海关依托智慧监管系统实现免税品“一物一码”全链条溯源，保障热销免税品能够及时上架销售，推行化妆品电子标签查询、超限商品线上缴税等便利化服务，并开展“送教上门”指导企业规范运营，大幅提升购物便捷度，受到市民游客广泛认可。
各大免税经营主体则推出多元化促销活动点燃消费热情。中免集团旗下门店延续年终盛典福利并推出“疯狂扫货五重礼”，通过多重让利释放优惠。海旅免税城、国药中服等经营主体联动政府消费券推出满减折扣，切实降低消费门槛。同时，各免税店深化“免税+文旅”融合，依托跨年演艺等打造沉浸式购物场景，开通免费穿梭巴士衔接景区与门店，实现旅游与消费的协同引流，让市民游客尽享“边玩边购”的节日乐趣。
“这里商品种类丰富，打折力度大，让人忍不住买！”元旦假期，中免集团海口日月广场免税店顾客盈门，正在挑选美妆品的河北游客张璐圆说，“有些同款商品在岛外买，要贵上千元”。
免税消费热潮还带动了周边住宿需求的大幅提升，免税城周边入住量均有增长，形成消费联动效应。以三亚国际免税城、海旅免税城为核心的商圈人气旺盛，带动餐饮、娱乐等相关业态同步升温，彰显了海南“免税+旅游”融合发展的强劲活力。
入境旅游热度升
元旦假期，海南入出境旅游市场亮点纷呈。截至1月3日24时，海南共验放入出境人员3.1万余人次，客流量同比增长23.5%。
海南入境旅游市场呈现多元扩容态势。俄罗斯、新加坡、韩国等国家和地区仍是主力客源地，马来西亚、哈萨克斯坦等国家和地区游客量也显著增长。
元旦假期伊始，来自俄罗斯的航班就搭载155名旅客降落三亚，“通关手续便捷，海岛风光迷人”成为不少境外旅客的共同评价。欧美市场也展现出强劲的增长势头与巨大市场潜力，英国、法国、瑞士等客源国游客量同比实现增长。来自瑞典的罗尔夫说：“海南的旅游资源非常丰富，不仅有特别棒的海滩，还有热带雨林、民族文化和航天科技体验，这对欧洲游客极具吸引力。”
入境旅游市场热度攀升背后离不开政策与服务的双重支撑。随着免签政策持续升级扩容，入境海南免签国家达到86个，入境事由从旅游扩展到探亲、商务、医疗、会展、体育等多元需求。依托自贸港独有的政策优势，海南正全力构建欧美直飞网络。支付、语言、标识等国际化便利化环境建设也在系统推进。这些举措为入境旅游市场持续升温注入了强劲动力。
文旅市场亮点多
假日期间，文旅市场呈现“多点开花”态势。海南共策划组织涵盖演唱会、高空烟火、音乐嘉年华、体育赛事等大型活动21场，吸引观众达34.7万人次，实现旅游总消费7.6亿元。
环岛自驾成为游客的热门选择，三亚、海口等地自驾游热度居高不下。元旦假期，来自新加坡的游客林明耀一家四口开启了为期三天两晚的海南环岛之旅，从海口骑楼老街的南洋骑楼风情，到陵水分界洲岛的清澈海景，再到保亭呀诺达雨林探险，每一站都充满惊喜。
“海南环岛公路路况特别好，景点之间的交通规划很合理，不管是自然景观还是人文体验都很有特色，带孩子来能感受到不一样的海岛魅力。”林明耀的分享，道出了不少亲子家庭的心声。沿途完善的配套服务与特色美食也让他们的旅途更加惬意。
这个假期，海南各类特色文旅活动精彩纷呈，成为文旅消费的重要增长点。三亚海棠湾的跨年电音节融合国际元素与海岛风情、儋州神冲火山电音节展现旅游的野性与时尚、海南长影环球100奇幻乐园的主题活动则吸引了大量家庭及年轻客群，沉浸式体验让游客流连忘返。
“旅游+”融合业态持续创新，非遗市集、农家体验让游客深度感受本土文化；免税购物与文旅场景联动，形成“日间观光、夜间消费”全链条体验，进一步释放消费潜力……“旅游+”带动的多元消费场景，向世界展示了一个更开放、更多元的海南。
海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，2026年元旦、春节假期，海南陆续举办旅文体活动近200项，形成“跨年迎新、新春祈福、元宵喜乐”三大热潮。下一步，海南将继续聚焦重点市场，在丰富高品质产品供给、优化入境服务环境等方面持续用力，讲好兼具“自贸港开放活力”与“海南生活温度”的现代海岛故事。