2026年元旦假期是海南自贸港全岛封关运作后的首个节假日，全省旅游市场迎来“开门红”，文旅经济活力持续释放，呈现人气旺、业态新、消费热、国际化程度高的鲜明特征。
据统计，元旦假期，海南省共接待游客217.16万人次，同比增长25.2%；实现旅游总收入31.36亿元，同比增长28.9%，以高质量供给、高品质服务和高水平开放交出了一份亮眼的假日经济答卷。
大型文旅体融合活动成为拉动消费的重要引擎。假日期间，海南省策划推出跨年演唱会、高空烟花秀、电音节、体育赛事等21场重点活动，吸引观众34.7万人次，带动消费7.6亿元。其中，湖南卫视跨年演唱会在海口五源河体育场举行，吸引4.2万名观众，省外游客占比达61.7%；三亚VAC电音节跨年派对吸引1.9万人次参与，拉动消费1.76亿元，演艺经济与旅游消费深度融合效应显著。
随着国际航线网络不断拓展和海外营销精准发力，海南入境游强势回暖。1月1日，三亚入境游机票订单量同比增长5倍，海口增长近3倍。来自马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚等地的游客成为入境主力，彰显自贸港日益增强的国际吸引力。
环岛自驾游热度持续攀升。“两环公路”——环岛旅游公路与环热带雨林国家公园旅游公路成为核心吸引物，游客普遍选择“随走随停、边走边玩”的灵活出行方式。大数据监测显示，元旦假期，环岛旅游公路总人流达227.57万人次，接待客流60.19万人次；环热带雨林国家公园旅游公路总人流57.38万人次，生态与滨海自驾体验广受青睐。
免税购物热度不减，“购物+度假”模式日趋成熟。cdf海口国际免税城、三亚国际免税城、海旅免税城等五大免税主体推出跨年促销活动，客流如织。其中，海旅免税城周边酒店入住率同比增长约1.5倍，有效带动餐饮等关联业态协同发展。
旅游接待能力充分释放，乡村旅游加速升温。假日期间，海南省经营性住宿单位平均入住率达79.01%，同比提升3.8个百分点；A级旅游景区接待游客142.16万人次，同比增长35.5%；椰级乡村旅游点接待游客36.18万人次，同比增长66.3%，乡村休闲游成为假日新风尚。
与此同时，海南省各地在机场、港口、车站、景区、免税店等重点区域增设志愿服务站点，提供票务代办、行李寄存、路线指引、应急救助等暖心服务。海南省旅游协会组织党员志愿者在热门景区开展“党员亮身份 服务当先锋”志愿行动，以文明、热情、高效的服务传递自贸港温度，营造安全、有序、温馨的旅游环境。