2026年元旦假期，湖北省文旅市场迎来新年首个消费高峰，文旅供给与市场需求实现有效共振，展现出强劲活力。湖北省A级旅游景区共接待游客444.44万人次，实现综合收入15.75亿元，文旅经济实现“开门红”。
假期期间，湖北各地围绕“知音湖北·乐享冬日”主题，策划推出500余场特色文旅活动，涵盖节庆、民俗、非遗、文博、演艺等多种形式，营造出浓厚的节日氛围。武汉市以“星光映万家——2026璀璨长江·武汉跨年光影秀”为核心，联动江汉关、黄鹤楼等九大地标，打造了一场壮观的城市光影盛宴。咸宁推出百万烟花盛典，随州推出白云湖夜游等活动，为游客提供了多元的跨年场景选择。民俗非遗活动同样人气高涨，孝感云梦将简牍文化与舞狮杂技融合呈现，恩施来凤县的打糍粑、跳摆手舞等土家年俗获得央视专题报道。
襄阳华侨城奇幻度假区人气火爆 湖北省文化和旅游厅 供图
冬季特色产品成为市场核心引擎，“冰雪+温泉”双核驱动的产品体系成功吸引了大量客流。湖北省统筹25家重点滑雪场推出丰富产品，武汉甘露山文创城一站式冰雪度假区单日最高接待游客达5万人次；神农架三大滑雪场设施升级后，品牌效应进一步放大；宜昌、咸宁、恩施、黄冈等地雪场也迎来客流高峰，家庭套票销量显著增长，吸引了广东、江西等周边省份游客专程前往。温泉度假同样火爆，全省30家优质温泉度假区形成联动效应，咸宁、黄冈、宣恩等地温泉景区客房持续满房，出现“开门即满房”现象。
武汉文旅志愿者开展志愿服务活动 湖北省文化和旅游厅 供图
科技深度赋能文旅体验，成为提升吸引力的重要手段。武汉、宣恩等地千架无人机表演点亮夜空，营造出极具视觉冲击力的城市景观；江汉路步行街裸眼3D巨幕、武当山穹幕剧场等科技项目提供了新颖的感官体验。沉浸式与互动式项目广受欢迎，恩施大峡谷机器狗参与舞龙、襄阳古隆中“隆中村宴”情景体验、随州“曾侯钟响·盛世雅集”现代演绎等项目，有效增强了游客的参与感和文化共鸣。数字技术优化了公共服务，部分文博场馆应用AI、AR技术活化文物展示，多地景区通过智慧化手段提升导航、停车、导流等服务效率。
武汉极地海洋度假区荆楚文化大秀《知音之约》表演 湖北省文化和旅游厅 供图
有力的惠民政策和配套服务为市场热度提供了坚实支撑。湖北发放2400万元温泉滑雪消费券，并联动推出“湖北文旅畅滑卡”等普惠产品。多地景区面向特定群体推出门票减免政策，如随州大洪山对大学生实行1元门票、咸宁7家景区对全国大学生免首道门票等，有效降低了出游门槛。交通、停车、如厕等公共服务细节的优化，以及各地推出的宠客手册、美食地图、定制公交等措施，全方位提升了游客的便捷度和舒适感。
宜昌两坝一峡人潮涌动 湖北省文化和旅游厅 供图
“冰雪+温泉”的产品组合精准对接了冬季市场需求，全域联动的活动策划强化了品牌聚合效应，真金白银的惠民举措则直接拉动了消费意愿——在多重因素的共同作用下，湖北元旦假期有效释放了文旅消费潜能。