“文博热、非遗热不断升温”“文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡，冰雪运动点燃冬日激情”……新年前夕，国家主席习近平发表了二〇二六年新年贺词。习近平主席新年贺词温暖人心、催人奋进，在文化和旅游业界引发热烈反响。大家纷纷表示，将齐心协力凝聚共识、拼搏奉献践行使命，深耕文旅融合、增添发展动能，跃马扬鞭、万马奔腾、马不停蹄，在守正创新中添彩人民美好生活，描绘“诗和远方”新画卷，为铸就欣欣向荣的中国贡献文旅力量。
奋进 深化文旅融合
习近平主席在新年贺词中指出：“我们以文化滋养精神家园。文博热、非遗热不断升温，世界遗产再添新员，悟空和哪吒风靡全球，古韵国风成为年轻人眼中的‘顶流审美’。”这更加坚定了业界推进文旅深度融合发展的信心。
习近平主席新年贺词在辽宁省文化和旅游系统引发热烈反响。大家纷纷表示，将牢记嘱托、感恩奋进，持续激发文化创新创造活力，推进小剧场高质量发展，培育沉浸式驻场演出品牌，推动文博场馆延时开放，打造15分钟品质文化生活圈，让人民群众在家门口享受看戏看展等高品质文化生活；进一步推动文旅体商深度融合，做好“文旅+百业”“百业+文旅”文章，丰富海洋旅游、康养旅居、冰雪温泉旅游等产品供给，提升服务质量，推进文旅产业变革重塑，打造新的经济增长点，为奋力谱写中国式现代化辽宁篇章贡献文旅力量。
“习近平主席新年贺词擘画了文旅深度融合发展的新画卷，强信心、鼓干劲，凝聚起文化和旅游工作者团结奋进的磅礴力量。”中国旅游研究院副院长马仪亮说，“我们将聚焦主责主业，夯实理论功底、扎实开展调研，锤炼定性分析与定量运算融会贯通的科研能力；围绕旅游业高质量发展指标体系构建与监测、大数据旅游统计规范化应用、旅游参与社会情绪调节的作用机制、旅游业作为幸福产业的理解与感知等现实问题，下沉调研、深入思考，推出更多高质量智库成果，为文旅深度融合发展作出贡献。”
“习近平主席新年贺词鼓舞我们坚定文化自信阔步而行。”陕西白鹿原影视城副总经理张煜敏说，“白鹿原影视城的核心吸引力源于对《白鹿原》文学IP的深度挖掘，对秦腔、社火等关中非遗的活态传承。2025年，影视城游客接待量同比增长20%。新征程上，我们将着力将影视城打造成为富有文化底蕴的高品质旅游目的地，助力陕西打造万亿级文旅产业集群。”
实干 繁荣消费市场
“文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡，冰雪运动点燃冬日激情。传统与现代交融，中华文化绽放更加灿烂的光芒。”习近平主席新年贺词极大提振了业界繁荣文旅市场的信心决心和实干底气。
贵州村超 图虫创意 供图
“习近平主席在新年贺词中提到海南自贸港全岛封关运作，令我深受鼓舞、信心倍增。”海南省旅游和文化广电体育厅党组书记、厅长陈铁军表示，回首2025年，海南旅游业实现了历史性跨越，迈入“游客量超1亿人次、总花费超2000亿元”的新阶段。2026年是“十五五”开局之年，立足自贸港封关新起点，海南文化和旅游系统将以“建设具有世界影响力的国际旅游消费中心”总目标为导向，全面发力、扩大开放，推动旅游业高质量发展，努力建设一批具有海南特色和国际吸引力的旅游项目；用好自贸港的开放市场与政策红利，培育旅游消费超级品牌，丰富国际旅游消费供给，构建国际旅游消费集聚地，营造国际一流旅游消费环境，切实将自贸港的优势转化为旅游发展的全球竞争力，打造世界级旅游新高地。
海南三亚 图虫创意 供图
“我们将锚定‘十五五’目标任务，奋力拼搏，全力开拓湖南文旅发展新局面。”湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长廖健表示，湖南将努力建设国家级文化产业示范园区、夜间文化和旅游消费集聚区、旅游度假区，打造一批展现湖湘特色、符合未来趋势的标志性消费场景；强化科技融合应用，以数字化、智能化驱动文旅产品迭代升级，统筹建设全省数智文旅“一张网”和“又湘游”平台；加强文旅与体育、会展、美食、购物等领域的联动，支持自驾露营、低空飞行、森林康养等业态健康发展；研究出台提振文旅消费行动方案，指导各地推出文旅惠民措施。
“‘锐始者必图其终，成功者先计于始’，习近平主席新年贺词令我们备受鼓舞，倍感责任重大。”中青旅控股股份有限公司党委书记、董事长倪阳平表示，将锚定旅游强国建设目标，坚持以文化人、以旅悦民，以挖掘更高价值的文化、打造更高品质的服务、供给更高质量的产品为发力点，在持续焕新乌镇、古北水镇两大景区的基础上，深耕“文旅+百业”，打造更多融合非遗国潮、数字科技的新业态新项目。
打拼 共创美好生活
“我们共创共享美好生活”“一起为梦想奋斗、为幸福打拼，把宏伟愿景变成美好现实”……习近平主席新年贺词激励业界坚持旅游为民、富民、利民、乐民，推动旅游业更好服务美好生活。
“旅游业是民生产业、幸福产业，是美好生活的‘标配’，推动旅游业高质量发展是‘共创共享美好生活’的题中之义。”文化和旅游部旅游质量监督管理所所长刘建明表示，将继续从多方面发力，提高旅游服务质量，满足人民群众对美好生活的向往。一是提高旅游标准研制水平，适配行业发展需求；二是持续推进旅游标准国际化工作，提升中国旅游的国际影响力；三是推动更多旅游标准落地实施，引领旅游服务质量提升；四是进一步完善旅游服务质量监测工作，为行业治理提供数据支撑；五是打造更多旅游服务质量品牌，做好品牌宣传。
“习近平主席在新年贺词中指出：‘各族群众心手相连，像石榴籽一样紧紧抱在一起，大家用洁白的哈达、热情的歌舞，表达对祖国的热爱、对幸福的礼赞。’这让我们深切感受到习近平主席对西藏的深情关怀。”西藏自治区文化和旅游厅有关负责人表示，西藏文化和旅游系统将牢记“共创共享美好生活”嘱托，凝聚文旅力量，推动文旅成为铸牢中华民族共同体意识的纽带、增进民生福祉的载体。进一步深化文旅融合，挖掘民族文化与红色资源，让民族团结故事融入文旅各环节；优化产品供给，丰富冰雪旅游、研学等业态，提升公共服务水平；激发产业活力，以文旅带动农牧民增收，推进乡村振兴，将美好生活愿景书写在雪域高原上。
“习近平主席新年贺词坚定了我们打造特色品牌、添彩人民美好生活的信心。”九牛文旅集团副总裁熊慧介绍，江西望仙谷从废弃矿区蝶变为年接待游客超300万人次的“仙侠秘境”，打造了具有辨识度的乡村美学场景，带动周边1100余家民宿、农家乐发展，实现了经济价值、社会价值、生态价值的有效释放。下一步，望仙谷将继续在保护好山水生态的基础上优化游览体验，拓展演艺、文创、游戏等多元化内容；做好国际营销传播，吸引更多外国游客感受中国的山水人文之美、乡村振兴之美。
望仙谷 图虫创意 供图
“‘十五五’时期，我们将持续深耕文化资源、创新表达方式，让千年文脉在当代生活中焕发新生，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展贡献力量，满足人民美好生活需要。”无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平说，拈花湾将坚持内容为王，聚焦文博、非遗等领域，从“造景”转向“造魂”，将传统资源转化为有共鸣、治愈力的内容产品；服务为本，不断提升服务品质，用真诚回应火爆人气，让游客感受到“被重视”的温暖；价格为要，顺应消费观念变化，让文旅产品更亲民，契合大众对旅行意义的新追求；品牌为根，让大家“愿意再来，带朋友来”。
山海寻梦，不觉其远；前路迢迢，阔步而行。文旅人奋进的脚步更加铿锵有力。
新时代新征程。2026，站在“十五五”开局的新起点上，文旅人正为建设文化强国、旅游强国奋发有为、拼搏进取。未来，万事皆可期。
（采访组成员：李志刚 范朝慧 任丽 高慧 柯佳其 邰子君 周凤文 符雄助 执笔：范朝慧）