傍晚时分，湖南省湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇景区的土王广场上，上百支火把骤然点亮。伴随着浑厚的酉水号子，身披茅草的舞者跳起有“原始戏剧活化石”之称的毛古斯舞。来自意大利的游客马里奥举着手机不停拍摄，“虽然听不懂歌词，但这种原始的生命力有着超乎语言的力量。”
这是大型实景演艺《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》中的一幕，也正是芙蓉镇景区从单一观光向深度体验蜕变的一个缩影。
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。芙蓉镇这座“挂在瀑布上的千年古镇”通过深挖文化内涵、创新产品供给、优化服务品质，不仅实现了自身的火热“出圈”，更成为通过文旅融合推动乡村振兴、满足人民群众高品质生活需求的鲜活样本。
走进芙蓉镇景区，五里石板街飘来刘晓庆米豆腐的香气，文创店里的土家织锦琳琅满目。“以前来这里就是看瀑布、拍照，现在能体验的项目太多了。”近日，长沙游客陈女士带着女儿体验了打糍粑，还买了西兰卡普杯垫等文创产品。
让文化可观、可感、可触，是芙蓉镇景区近年来转型升级的重点方向。景区深入挖掘土家年、舍巴节等民俗，将民俗文化元素融入日常表演节目与体验项目。“我们不做‘标本式’保护，而是让文化活在场景里。”湘西芙蓉镇文化旅游开发有限公司总经理张兵介绍，景区专门组建了非遗传承人团队，开发出10余类文化体验产品，让游客能亲手织一段锦、学一段摆手舞。
在芙蓉镇土司别院民宿，老板彭慧一边为客人办理入住，一边推荐道：“明早六点去瀑布边，晨雾起来时最美。”她手机里存着几十张不同天气、时段的古镇照片，“许多客人也因为这些‘小众攻略’成了回头客。”
景区服务质量的提升也体现在细节里：导游团队可以提供英语、韩语等多语种讲解；商户接受常态化服务培训，“微笑问候”成为街巷常态；景区联动周边村落推出特色农产品，让游客体验别样风味。
2018年启动的政企合作，成为芙蓉镇蝶变的关键。永顺县政府与湖南华夏投资集团构建“政府指导、企业投资、百姓受益”模式，既保障了文化保护与民生底线，又注入了市场化运营活力。“企业专注产品创新与市场开拓，政府强化基础设施建设，改善营商环境。”永顺县文化和旅游部门负责人说。
夜幕降临，瀑布灯光秀点亮古镇，河畔的“土家宴”餐馆座无虚席，老板向明军正将腊肉、蒿草粑粑端上桌。“以前在外打工，目前在家门口年收入就超过20万元。餐馆还为附近村子的6位村民提供了工作岗位。”
拉动内需、促进就业、活跃市场，芙蓉镇的发展实践，深刻诠释了旅游业作为“民生产业”和“幸福产业”的双重价值。
“景区就像火车头，拉动着整列火车前进。”芙蓉镇猕猴桃种植户田仁海说，他的果园被纳入旅游采摘线路后，年收入增加四成，“现在种地都想着怎么让游客体验更好。”
站在新起点上，芙蓉镇的发展蓝图已经绘就：以古镇为核心整合老司城、红石林等周边资源，打造“双世遗旅游度假区”；利用VR/AR、沉浸式演绎等科技手段活化文化；拓展研学亲子、田园休闲等产品，实现“白天乡村游、夜晚古镇留”。
“让世界通过芙蓉镇读懂土家文化，让百姓通过文旅融合迈向共同富裕。”张兵说，这座千年古镇正以文化为魂、以创新为径，走出一条独具特色的乡村振兴之路。
灯火璀璨，人头攒动。石板街上，土家阿妹的歌声与游客的笑声交织在一起——这座古镇的欣欣向荣，正是新时代乡村振兴的一个生动注脚。