站在曲水县俊巴渔村新修的登山步道观景台上，村民次仁巴珠望着脚下的白玛拉错，他从未想过世代以捕鱼为生的“西藏唯一渔村”，如今引来了各地游客。近年来，西藏自治区拉萨市曲水县打造城乡一体的文旅融合发展模式，突出重点、以点带面，积极培育乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，牢牢守住生态和安全底线，切实把资源优势转化为发展优势。
文旅资源得天独厚
曲水县位于雅鲁藏布江与拉萨河交汇处，藏语古称“吉麦”，意为“河流交汇之邦”。更难得的是，曲水还是连接拉萨与山南、日喀则、阿里等地的重要交通枢纽，距离拉萨贡嘎国际机场仅15公里。
从色甫沟、曲甫沟等高原峡谷地貌，到雅鲁藏布江、拉萨河交汇形成的水域景观，从424种高等植物和212种野生脊椎动物组成的生态系统，到卓玛拉康、雄色寺等历史遗迹，曲水县文旅资源禀赋得天独厚。2024年，曲水县开展旅游资源普查，认定旅游资源835处，其中五级旅游资源15处。
“曲水县坚持以‘文旅+’融合发展为引擎，深度挖掘‘自然+文化+农业’资源禀赋，打造‘圣地花园·吉美曲水’特色文旅品牌。”曲水县文化和旅游局党组成员、副局长郭凯介绍。
旅游业发展过程中，曲水县面临的最大挑战是如何将这些分散的资源整合成具有吸引力的产品。对此，曲水县文化和旅游局工作人员尼珍介绍了非遗与旅游融合发展的实践：“俊巴渔村形成了非遗系统性保护体系，我们始终秉持活态传承理念，推动俊巴郭孜、俊巴皮具制作技艺、俊巴渔宴、俊巴皮雕技艺等深度融入旅游体验全流程。”
在俊巴渔村、秀色才纳、西藏野生动物保护园等核心景区及雪顿节等重大节庆活动中，非遗项目协荣仲孜、俊巴郭孜等进行常态化展演；围绕俊巴鱼宴这一非遗美食，曲水县精心打造了“全鱼宴”美食大赛等品牌活动，构建起“观赏—参与—品鉴”的“非遗+旅游”体验链条。
生态旅游加速发展
在曲水县旅游发展实践中，俊巴渔村的转型是代表性案例。这里是西藏唯一世代以捕鱼为生的村落，三面环山、一面临水的地理环境造就了独特的藏族渔文化。
总投资1.1亿元的俊巴渔村文旅融合与乡村振兴项目目前已进入收官阶段。项目的核心是水系提升工程，总投资3226.49万元，整治引水渠3.4公里，修复水生态面积近10万平方米。工程完工后，白玛拉错水位将稳定保持在3550.5米，湖面面积恢复至13公顷。
“我们不是单纯恢复水面，而是在重建生态系统的同时，为文旅发展创造空间。”项目负责人杨燚在施工现场介绍。如今，清澈见底的湖泊已成为俊巴渔村里最亮眼的风景线。
今年3月，俊巴渔村登山步道项目启动建设。步道全长约1154.9米，采用塑木材料，设计宽度最宽为1.5米，在坡度较陡的路段安装安全护栏等防护设施，以确保登山者的安全。沿途还设置了3个观景平台，方便登山群众休憩、赏景，尽享两江优美风光。项目建设通过以工代赈方式带动当地农牧民增收约30万元。
“我现在有3份收入，渔业、旅游接待和参加村里的非遗展演。”次仁巴珠说，他今年将自己的藏式小院改造成农家乐，旅游旺季3个月的收入就超过了去年全年。
离俊巴渔村不远，达嘎镇的色甫沟景区主打生态旅游。长约30公里的沟域海拔落差达2000米，从南部宽谷牧场到北部5400米处的冰川雪山，构成了一幅立体式高原画卷。
今年8月，色甫沟景区举行开营节暨首次徒步节，擦亮了“藏地原真风情一站式体验地”名片。目前，景区已吸纳约450名当地村民就业。
为持续优化旅游服务质量，曲水县重点从交通、住宿、导览系统三大关键领域精准发力。“今年，曲水县出台了《文化旅游产业高质量发展扶持办法》等政策文件，推动希顿林酒店、五峰山酒店获评三星级旅游饭店，培育打造了一批精品民宿。”尼珍介绍。
高原文旅未来可期
“十五五”时期，曲水县旅游发展将更加系统化，当地明确了五大发展定位：航旅进藏首站、高原风景廊道、藏地文化秘境、度假休闲福地、体育运动基地，力争形成优势互补的产品体系。
郭凯介绍：“曲水县将持续推进‘个十百千工程’（即一个全域旅游示范县、十个市民休闲区、百个网红打卡点和高品质农家乐、千人以上床位民俗酒店），全力争创自治区旅游名县。”
郭凯介绍，“十五五”期间，曲水县计划实施24个重点文旅项目，总投资12亿元，重点推进6项工作：一是推进温江多遗址保护性开发，打造集考古展示、文化体验、研学教育等功能于一体的遗址公园；二是推进中孟友谊园建设，打造文化交流窗口；三是开发达嘎大桥红色文化项目，建设红色教育基地；四是建设色甫沟高山徒步线路，打造高原生态徒步旅游产品；五是持续培育最高海拔场地越野车大赛品牌，打造“最高海拔场地越野赛”IP；六是持续推进俊巴渔村、色甫沟创建高等级旅游景区。
在营销方面，曲水县文化和旅游局将编制文旅手绘地图、精品旅游攻略图、景区宣传册等资料，构建直观实用的线下导览体系；借助短视频等线上渠道广泛宣传“圣地花园·吉美曲水”特色文旅品牌。
“展望‘十五五’，曲水县力争建成全国知名的高原特色文旅目的地。”郭凯对此信心满满，“一方面，我们将重点打造‘中国高原越野第一赛’品牌；另一方面，全力建设面向南亚的文化交流窗口，搭建跨区域文旅交流合作平台。”
记者注意到，曲水县的交通条件正在改善。除了已有的国道和高速公路，当地正推进阳光河谷骑行绿道建设，计划连通拉萨城区，实现客流共享；同时，推进国道318沿线观景平台、自驾营地等设施建设，提升环线自驾游的综合服务能力。
白玛拉错之畔，次仁巴珠正带领游客体验牛皮船制作技艺；色甫沟的高山牧场上，年轻骑手们为望果赛马节加紧训练；曲水县文化和旅游局的办公室里，工作人员正策划“畅游西藏·体验曲水”线上活动……曲水县正扎实推进文旅融合，探索高原县域特色旅游发展之路，让古老的江河文化在新时代绽放更加璀璨的光彩。