11月26日，由北京市东城区文化和旅游局主办的“‘非遗焕新’优秀项目扶持计划三年成果展暨东城区非遗与旅游融合发展资源对接大会”（以下简称“大会”）在北京举办。本次活动以“非遗焕新 价值共生”为主题，全面呈现了东城区在非遗系统性保护与创新性发展方面的探索实践，构建了非遗与文商旅等多产业深度融合的创新发展平台。当日，来自东城区的非遗项目传承人、非遗保护单位代表、文商旅行业代表、金融机构代表共计200余人参加活动。
活动现场 记者 陈晨 摄
立足新起点，擘画非遗发展新蓝图
东城区是古都文化和京味文化具代表性的区域，不仅有故宫、天坛、大运河、中轴线等举世闻名的世界文化遗产，更有众多绚烂多彩的非物质文化遗产。东城区现有非遗项目225个，居北京市首位。“十四五”期间，东城区不断健全非遗保护制度建设、持续推动“非遗+”业态融合、积极搭建非遗项目展示平台，以“机制焕新、产品焕新、生态焕新”三个维度协同发力，构建起全方位、多层次的非遗保护传承体系。
活动现场 记者 陈晨 摄
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“三年来，我们累计投入专项资金500多万元，奖励扶持了114个优秀非遗项目。今天的活动既是焕新计划扶持项目的成绩单，也是新起点、新征程上的任务书。”东城区文化和旅游局相关负责人介绍，“通过这些举措，我们推动非遗实现了从产品思维转向立体思维、从单打独斗转向百业共生的深刻转型，初步形成了非遗与百业共生共荣的良性发展生态。”
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此次大会期间还推出了《东城区非遗与旅游融合发展推荐目录》，精选了42个适合与旅游融合发展的非遗项目，系统梳理了5个类别非遗体系。“这是东城区在落实文化和旅游部、北京市文化和旅游局关于非遗与旅游融合发展要求的又一举措，也是东城区第一次以官方形式推出非遗推荐目录，标志着区域非遗资源整合进入新阶段。”东城区文化和旅游局相关负责人说。
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“通过这本《推荐目录》，我们对东城非遗有了更加直观的认识，也为非遗与时代同步、与百业共生开拓了更多可能。”参会嘉宾王先生说。
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精准资源对接，六个维度激活产业动能
本次大会采用“1+1+1+N”模式，即一场启动仪式、一场资源对接、一场成果展示、一系列持续对接活动。在资源对接环节，围绕产品、活动、IP授权、空间赋能、数字创新、教育研学6个类别，精准匹配供给侧与需求侧资源。
活动现场 记者 陈晨 摄
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产品类别重点推动工艺品、文创品、特色食品等实体产品开发，促进非遗元素融入现代生活消费；活动类别专注体验工作坊、节庆表演等文化内容策划，提升非遗传播的互动性与感染力；IP授权类别着力开发非遗图案、形象、故事等知识产权价值，拓展文化符号的应用边界；空间赋能类别聚焦艺术陈设、主题空间设计等领域，实现非遗美学与商业环境的有机融合；数字创新类别推动AR/VR体验、数字藏品等新技术应用，开拓非遗线上传播新渠道；教育研学类别深耕课程开发、研学路线设计，构建非遗传承教育体系。
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此次活动中，现场资源对接成效显著。北京面人彭、吉兔坊、北京珐琅厂等50余家非遗项目方，与建设银行、首都宾馆、国际饭店等50余家需求方达成深度合作意向，共同探索非遗在消费升级、品牌建设、场景营造等领域的创新应用。
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京绣传承人毕红在接受中国旅游报社记者采访时说：“这次资源对接让我们看到了非遗创新的更多可能性。通过与其他行业从业者的交流，我们探索出将传统京绣技艺与现代服饰设计相结合的新路径。”
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完美世界产业发展研究院执行院长乔婷婷说：“作为业务线涵盖游戏、影视、电竞、教育等领域的IP全产业链开发的文化企业，我们在过往的案例中已经实现了与非遗的梦幻联动。这次对接会上，我们又发现多个非遗项目具有很好的开发潜力，希望未来有机会将其转化为数字内容。”
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北京金茂万丽酒店总经理胡博说：“我们酒店一直在寻找具有文化特色的合作项目，也曾经推出过多款具有文化附加值的产品，取得了良好的效果。这次对接会上接触到的非遗资源，为我们打造特色文化体验空间提供了丰富素材。”
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沉浸式体验，全景呈现非遗焕新生态
本次大会突破传统展陈方式，创新打造三大主题展区，构建多层次、立体化的非遗体验场景。
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“潮起东城”展区聚焦非遗的现代表达，通过京绣与剧装的艺术对话、扎燕风筝的时尚转化、数字玉猪龙的创新呈现，展现传统技艺与现代审美的深度融合；“时代共生”展区实景构建“燕京八绝下午茶”等消费场景，直观展示非遗在提升商业空间文化内涵、增强消费体验等方面的独特价值；“薪火相传”展区汇聚珐琅厂、同仁堂、吉兔坊等50余家代表性项目，系统呈现非遗通过“日用化”“国潮化”“潮流化”实现的创新转化路径。
活动现场 记者 陈晨 摄
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此次活动的非遗展示部分精彩纷呈，通过琳琅满目的非遗产品和沉浸式互动体验活动让人们充分感受到了东城非遗的独特魅力，全景呈现了东城非遗焕新生态和未来发展趋势。
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数字焕新引领未来。完美世界产业发展研究院展示了《宇宙护卫队》非遗绘本、数字玉猪龙等项目，将玉雕、京剧等非遗元素通过游戏、动漫、数字艺术形态呈现；北京民艺非遗研究院推出AR剪纸互动体验，让传统剪纸“动起来”，开辟了非遗线上传播与消费新市场。
活动现场 记者 陈晨 摄
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创新产品琳琅满目。北京汉祖恒晟带来“兔儿爷”系列创新作品，涵盖国潮文创、十二生肖、节日禧礼等系列，将传统泥彩塑与现代审美完美融合；北京稻香村推出“骏马踏福”系列糕点及“铛铛车”文创礼盒，让京味点心变身文化潮礼；北京李佩卿景泰蓝艺术有限公司则展示了从传统赏盘到时尚香薰、杯垫的景泰蓝生活化产品，推动非遗走入日常生活。
活动现场 记者 陈晨 摄
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体验式非遗深入人心。北京便宜坊现场展示锦芳元宵制作技艺，摇元宵、煮元宵的互动环节吸引众多观众驻足；北京红都集团设置盘扣DIY体验区，让观众感受京式旗袍制作技艺的魅力；北京扎燕风筝、北京彩塑脸谱等多项非遗均推出材料包产品，推动非遗从“观赏”走向“体验”。
活动现场 记者 陈晨 摄
活动现场 记者 陈晨 摄
传统技艺融合当代设计。北京继古雯风将雕漆技艺运用于茶器、手串、插屏等实用器物，赋予古老技艺新的生命；北京金漆镶嵌厂推出雕填彩绘首饰盒、漆珠饰品系列，将宫廷美学融入现代生活；北京盈君堂以内画技艺创作“京韵中轴”太平缸、冰壶造型文创产品等，在方寸之间展现大千世界。
活动现场 记者 陈晨 摄
活动现场 记者 陈晨 摄
文旅自媒体博主邱女士在参观非遗展后说：“今天的非遗展示，让我看到了非遗从‘被保护’到‘被需要’的转变。在‘时代共生’展区，非遗与现代商业空间的完美融合，展现了传统文化在当代社会中的巨大价值。”
带着孩子前来参观的观众何女士说：“在‘薪火相传’展区，孩子亲手体验了兔儿爷绘制，这种互动方式既有趣又有教育意义。希望以后能有更多这样贴近生活的非遗体验活动。”
活动现场 记者 陈晨 摄
成效显著，开启非遗可持续发展新篇章
本次活动既是东城区阶段性成果的集中展示，更是未来深度合作的起点。通过前期系统调研与现场精准对接，活动促成了一批实质性合作项目的达成。东城区正以“非遗焕新计划”为引领，构建“以文塑旅、以旅彰文、文商旅融合”的高质量发展新模式。
活动现场 记者 陈晨 摄
中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师卜希霆说：“本次活动成功构建了非遗与产业对接的创新平台，展现了非遗在当代社会中的多重价值。东城区通过‘三大焕新’的系统性实践，探索出了一条非遗活态传承的创新路径。这种‘资源整合+产业联动+价值共生’的模式，不仅为非遗保护提供了‘东城方案’，更为全国文化传承创新工作树立了示范标杆。”
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东城区文化和旅游局局长王铁峰表示：“站在这个承前启后的新起点，我们守护的不仅是历史的记忆，更是这座城市的烟火与温度。未来，我们将通过活态传承，让传统技艺走进寻常生活，让传统美学浸润现代设计；我们将持续打造供需对接平台，让今天这样的精彩相遇成为常态，让每次创意碰撞都能生根发芽；我们要让非遗成为有温度的文化使者，用当代语言讲述东城故事，让每一件作品都承载着这座古都的呼吸与心跳。”
活动现场 记者 陈晨 摄
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王铁峰介绍，未来，东城区文化和旅游局将立足古都文化、京味文化等资源禀赋，持续开拓和丰富文化旅游新产品、新业态、新场景，创新市场化途径和机制，不断提升东城文化资源价值转化能力，继续创造文化和旅游高质量发展的鲜活场景和生动实践。通过持续努力，让古老技艺在新时代绽放更加璀璨的光彩，为北京全国文化中心建设贡献坚实的“东城力量”。