下姜村全景 受访者 供图
白墙映着青山竹影，展柜里的多彩夹缬藏品泛着温润光泽，游客争相购买充满时尚感的文创产品……在浙江省瑞安市平阳坑镇东梨民艺博物馆内，乡土资源、非遗技艺的创新转化与创意表达吸引越来越多游客。近年来，以乡村文旅运营“破题”，瑞安各个乡村焕发新生。
为进一步助力乡村转型升级，由浙江省文化广电和旅游厅主办的第十一期乡村文旅大讲堂活动即将在瑞安启动。
大讲堂广发“英雄帖”
初冬，走进丽水市云和县石塘镇小顺村，游客可以在“云渡驿站”喝一杯伴着湖光的饮品，感受山水环抱的松弛感；也可以探访浙江铁工厂旧址，参与一场沉浸式研学活动。依托自身资源禀赋，一个个消费新场景、新业态在小顺村破土而出……
小顺村乡村旅游的蓬勃发展离不开村企合作专业化运营模式。此前，村子虽拥有不错的旅游资源，却因缺乏系统规划与专业运营，文旅潜能未能充分释放。为破解发展瓶颈，两年前，村支书通过浙江省乡村文旅运营大讲堂（以下简称大讲堂）平台发布了“英雄帖”，开展乡村运营官招募行动，吸引了专业运营团队进驻，开启了小顺村乡村文旅专业化运营的新阶段。
作为浙江省文化广电和旅游厅推动乡村旅游高质量发展的重要实践平台，从2021年至今，大讲堂已举办了十期。4年间，大讲堂紧密结合全省乡村运营实际需求，推出了乡村文旅运营供需平台，为村庄发布人才需求、运营团队招揽人才搭建高效对接通道。
像小顺村这样借专业运营力量发展的乡村并非个例。
在杭州市临安区太湖源镇指南村，乡村运营师周静秋深度挖掘传统小吃的文化底蕴，推出了可供游客体验的打麻糍项目，不仅带动村民增收，还让旅游产品不再单一；在金华市磐安县尖山镇乌石村，乡村运营团队整合原生态农耕资源及竹编、土布等传统技艺，调整产品体系，提供全链条服务……如今，越来越多的乡村通过在大讲堂发布“英雄帖”，引来了专业运营团队、共富合伙人。“大讲堂搭建的文旅运营供需平台，打通了村庄资源与专业力量的对接渠道。”浙江省文化广电和旅游厅相关负责人介绍，“引入懂乡村、懂市场、懂旅游的专业团队，村企合力，激发了资源潜能、丰富了消费场景、延伸了产业链条。”
片区抱团提质效
近两年，历史悠久的墨林古村成了远近闻名的“网红村”。
拥有800年历史的墨林古村，在修复明清古村风貌建筑、留存乡村历史文化的基础上，精准对接年轻消费者需求，打造了咖啡茶饮、古风剧本游、星空火锅、非遗馆等业态集群。每逢节假日，来自长三角地区的年轻人便会纷至沓来，开启一场惬意的休闲短途游。
为进一步丰富游客体验、延长停留时间，当地还以墨林古村为中心，联合周边9个村子形成新片区，抱团发展。据介绍，该片区聚焦农文旅融合，结合樱花、婺剧、非遗、乡村研学等特色资源，走出了一条“一村引领、多村联动、全域共兴”的文旅提质路径。数据显示，今年1—9月，片区累计接待游客140万人次。
“现在的乡村游，来一趟能逛好几个村子，每个村子都有自己的特色，不用换地方就能体验多样玩法，我们一家人都很开心。”杭州游客李先生带着老人、小孩度过了一个愉快的周末，他说，这次游览比他预想的更丰富。
在浙江，以一个村为支点，辐射带动周边村落协同发展的片区运营模式十分常见。丽水市松阳县古市镇山下阳片区结合5个村的特色，将文旅项目串点成线，推出多条精品线路，实现一村一景、全域可游；大下姜片区辐射24个行政村，推出了下姜研学、红色旅游线路，实现从“一村富”到“一片富”的跨越。
“片区抱团发展为的是通过系统性文旅运营实现‘化学反应’，关键在于整合分散资源、优化业态布局、共享客源市场，形成‘1+1＞2’的集群效应。”浙江省文化广电和旅游厅相关负责人介绍，“巩固核心带周边、强村帮弱村的联动机制，能让文旅发展红利精准覆盖更多村子与村民。”
青年入乡向未来
走进湖州市南浔区窑里村，青石板路蜿蜒穿过白墙黛瓦的民居，街角的老房子变身潮玩店铺，研学旅游团队的孩子们在窑文化馆里体验陶艺制作……很难想象这个充满文旅活力的村子，曾以养猪为主业。
两年前，北京大学毕业的“95后”硕士研究生黄彬彬带着“艺术乡建”的理念来到窑里村，牵头打造了“窑里时光”文创街区，通过整合村内的古窑遗址、生态农田等特色资源，开发研学体验、非遗手作等多元化项目，仅半年时间就带动村集体经济增收20余万元，还吸引更多年轻人返乡创业，让村子焕发出青春活力。
黄彬彬将窑里的发展路径定位为青年参与、创意赋能。类似的实践正在浙江多地乡村上演，越来越多的年轻人把返乡路走成创业路，成为乡村文旅创新的“生力军”。
在温州市文成县百丈漈镇长塘村，从意大利留学归来的黄靖和妻子将爷爷留下的老屋精心修缮，打造成拥有7间特色客房的民宿。“我想把在国外学到的经营理念运用到乡村，为家乡做点有意义的事情。”黄靖还运用国外酿造技术，以当地盛产的梅子为原料，推出了梅子酒饮系列产品，收获了可观的经济回报。
“青年与乡村的双向奔赴正在重塑乡村文旅新生态。”浙江省旅游民宿产业联合会相关负责人介绍，青年以创新的运营思维激活乡村资源，乡村则以广阔的发展空间为青年提供实现自我价值的新舞台。“这种‘青春赋能文旅，文旅反哺乡村’的良性循环，为浙江乡村旅游注入了更多活力。”